La nueva marca de Concepción, el fail de hoy.

Bueno, normalmente no me dedico a hacer entradas de este tipo, criticando algo que está pasando en estos momentos y blah, pero para esta ocasión necesito decir algo que me dejó un muy mal sabor de boca....pero realmente un mal, pero muy mal sabor y es que hay nueva marca para mi ciudad, para Concepción y sinceramente me parece una atrocidad que no cumple ni con los parámetros mínimos de una identidad visual.  



Primero que todo colocaré la marca ...

Cuando la vi lo primero que dije no fue "está fea"...sino "está terrible" y de inmediato empecé a notar los detalles que me parecieron una atrocidad a nivel gráfico, empezaré por la famosa C...

la "C"

La C es lo primero que me llamó la atención.... y el detalle que muestro ahora es uno de los que jamás debería pasar en una marca y es tener un elemento pequeño como esa colita, ese trazo que se sale de la continuidad, que en caso de hacer una reducción se puede perder o peor, al momento de aplicarlo con algun vinilo pasado por plotter de corte, ocasionará la perdida de dicho segmento.

Geometrización

Otro detalle que es muy importante, la geometrización, lo que hace que una marca quede bien hecha y que no se vea como algo al azar, es la geometrización, en la imagen de arriba traté de encontrar alguna posible, pero al menos que el creador haya usado muchos círculos o algún módulo raro, acá no la hay, se hizo un trazo que solo es aceptable cuando se hacen los primeros bocetos.

Escudo

Otro detalle es el escudo, demasiado pequeño, se pierde y sinceramente no es conveniente tener un elemento tan complejo para una marca gráfica y más aún usarlo de forma tan reducida, hubiese preferido un isotipo nuevo o por último, si se quería dejar el escudo darle prioridad a este... pero a grandes rasgos, tampoco sé si se hizo una reducción a escala o solo se dijo "achicaré esto...porque me gusta" :/

Bajada

Dat bajada, para el slogan no pudieron realizar una peor elección tipográfica, la Copperplate Gothic bold. Gran parte del peso visual se va para esa esquina, debido a lo grueso de esta fuente. Una bajada o un anclaje debe ser uno de los elementos que arman un todo en la marca, se podría decir que es la que ayuda al logotipo o isotipo, pero jamás tiene que quitarle protagonismo (salvo casos como Iplacex, donde para tapar dicho nombre el slogan "ser+" termina escondiendo al nombre del insitituto, pero es un caso aparte).

Una bajada es dispensable y no así el isotipo o logotipo, no es más que un complemento que en este caso es más pesada que el elemento principal, es demasiado notoria y además es una tipografía en negrita.....muy negrita.

Gradiente

Gradiente...de por si nunca me ha parecido correcto usar gradiente en una marca, menos en una marca tipográfica (marca donde logotipo es el principal...las letritas) y MENOS con 4 colores... (azul, cyan, naranjo y amarillo), quizás querían mostrar calidez, que somos una ciudad que tiene muchas facetas o hasta lo tropiconce que somos, pero hay muchas formas de aplicar colores sin entrar en gradientes. Los gradientes hay que saber usarlos y ojalá sean sutiles si llegasen a aplicarse, pero lo ideal es hacer algo plano.

TIPOGRAFÍA

A ver.. la elección tipográfica del logotipo, pienso que quisieron hacer algo más cercano, pero se fueron al extremo de quitar seriedad a la imagen de Conce, de hecho, la tipografía me recuerda un poquito a la Comic Sans, es como si la hubiesen tomado pero en una versión italic...

Lo otro, esa "N", si se fijan en los recuadros que hice, el ancho de la N es el doble (y un poco más) que el resto de las letras, no se ve una creación correcta de fuente y eso demuestra que se hizo con poco tiempo. La marca del gobierno que no es amada por todos tiene una tipografía que fue hecha para el caso y está correctamente normada. De hecho hasta las tipografías Display (como las grafitti, esas que parecen hecha a manos o tienen diseños varios) tienen una estructura entre todas las letras o caracteres que incluyen.

En fin, yo no me considero la gran creadora de marcas, de hecho le hago el quite porque no me gusta hacerlas, pero acá no solo está sobre la mesa las capacidades gráficas del que hizo esto, si no que está nuestra identidad visual, nuestra imagen como ciudad y hay mucha gente que podría lograr algo mejor o por lo menos cumplir con requerimientos mínimos para lograr algo bueno (sin tomar en cuenta que al tratarse de una ciudad deberían cumplirse los requerimientos más altos), ojalá arreglen este problema, ya que la marca a mi no me molestó solo como estudiante de diseño gráfico, si no que me molestó como ciudadana... como penquista.